AMD, Tom’s Hardware’e verdiği bir röportajda, RDNA 4 grafik mimarisini temel alan yeni nesil oyun GPU’larının teknoloji tutkunu segmentini hedeflemeyeceğini doğruladı.
Paul Alcorn ile konuşan AMD’nin Bilgisayar ve Grafik İş Grubu Başkanı Jack Huynh, AMD’nin yeni nesille birlikte PC oyun grafikleri pazarında pazar payı kazanmaya odaklanacağını, bunun da ana akım ve performans segmentlerinde NVIDIA’ya karşı fiyat-performans savaşlarını kazanmak anlamına geldiğini söyledi. Firma, orijinal RDNA grafik mimarisine dayanan Radeon RX 5000 serisiyle yaptığına benzer şekilde, düşük marjlı ve düşük hacimli teknoloji tutkunu segmentine girmeyecek. AMD şu anda GPU pazarının yalnızca %12’sine sahip ve grafik IP’sinin çağdaş olduğu göz önüne alındığında bunu tersine çevirmeye şiddetle ihtiyacı var.
Huynh: “AMD’nin sadece Porsche ve Ferrari alabilen insanların satın alabileceği bir şirket olmasını istemiyorum”
Huynh, son teknoloji wafer’lar için ayrılan ödeneğin veri merkezi GPU’larına daha iyi harcandığı göz önüne alındığında, AMD’nin teknoloji tutkunu GPU pazarına hitap etmeye devam edip etmeyeceğine ilişkin bir soruya şu yanıtı verdi “Ben ölçeğe bakıyorum ve AMD şu anda farklı bir yerde. AMD’de bu tartışmayı sık sık yapıyoruz. Sorduğum soru şu: PlayStation 5, sizce bize zarar veriyor mu? 499 dolar. Peki soruyorum, Tepenin Kralı olmak eğlenceli mi? Tekrar ediyorum, ölçek arıyorum. Çünkü ölçeği yakaladığımızda, geliştiricileri de yanımızda getireceğim. Yani şu anda bir numaralı önceliğim ölçek oluşturmak, bizi pazarın yüzde 40 ila 50’sine daha hızlı ulaştırmak. TAM’ın [Toplam Adreslenebilir Pazar] %10’unun mu yoksa %80’inin mi peşinden gitmek istiyorum? Ben %80’in peşindeyim çünkü AMD’nin sadece Porsche ve Ferrari alabilen insanların satın alabileceği bir şirket olmasını istemiyorum. Biz milyonlarca kullanıcı için oyun sistemleri üretmek istiyoruz. Evet, harika, harika, harika ürünlerimiz olacak. Ancak bu stratejiyi [King of the Hill] denedik – gerçekten büyümedi. ATI bu King of the Hill stratejisini denedi ve pazar payı bir nevi… pazar payı oldu. Doğru sistem fiyat noktasında en iyi ürünleri üretmek istiyorum. Yani, fiyat açısından düşünün; liderliğimiz olacak.”
Röportajı yapan Paul Alcorn, “Fiyat açısından liderliğiniz var ama amiral gemisi pazarının peşinden gitmeyecek misiniz?” diye sorduğunda Huynh şu yanıtı verdi “Bir gün olabilir. Ancak şu anda önceliğim AMD için ölçek oluşturmak. Çünkü şu anda ölçek olmadan geliştiricilere ulaşamam. Geliştiricilere ‘Pazar payının sadece yüzde 10’unu hedefliyorum’ dersem, ‘Jack, sana başarılar dilerim ama NVIDIA ile devam etmek zorundayız’ derler. Bu yüzden onlara ‘Hey, bu stratejiyle %40 pazar payına ulaşabiliriz’ diyen bir plan göstermek zorundayım. Böylece onlar da ‘Artık seninleyim Jack’ diyebilirler. Şimdilik AMD’yi optimize edeceğim.” Bunu başardıktan sonra en tepeye çıkabiliriz.”
AMD’nin teknoloji tutkunu segmentinden çekilme kararını tetikleyen şeyin, segmentin GPU’larını inşa etmek için harcanan mühendislik çabasının karşılığının alınamaması ve yüksek wafer maliyetlerine karşılık düşük hacimleri görmesi kaynaklanıyor.
Şirket, Radeon RX 6800 serisi ve RX 6900 serisi ile büyük başarı elde etti çünkü RDNA 2 nesli, üst düzey GPU’ların talep gördüğü GPU hızlandırmalı kripto madencilik çılgınlığından yararlandı. AMD, RDNA 3 ile güçlendirilmiş yeni nesil Radeon RX 7900 serisini piyasaya sürdüğünde bu talep ortadan kalktı ve ışın izleme özellikli GeForce RTX 4090 ve RTX 4080 ile karşılaştırıldığında performans liderliğinin olmaması şirketin beklentilerine zarar verdi.
AMD’nin performans segmentine (ve altına) odaklandığı haberleri, RDNA 4 ile AMD’nin ışın izleme performansını iyileştirme ve ışın izlemeyi etkinleştirmenin performans üzerindeki etkisini azaltmak için yoğun bir çaba sarf ettiği yönündeki söylentilerle örtüşüyor. Bu, raster performansı ve verimlilik, şirketin pazar payı kazanma hamlesi olabilir.
AMD’nin burada yaptığı büyük varsayım, dağıtım sorunu değil ürün sorunu olduğu ve doğru performans/Watt ve performans/fiyat denklemlerini tutturan bir ürünle pazar payı kazanacağı. Bu varsayım doğru olabilir mi? Zaman gösterecek. Tom’s Hardware röportajının tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
